カテゴリ 『 商品名 』 の記事

人間の脳は、あるホルモン物質の働きで『忘れる』ように出来ているらしい。

 

また、その『忘れる』ということをしないと、精神的ストレスに繋がるらしく・・・

『忘れる』ということは、けっして悪いことではないらしい。

 

仕事の重要なことなどは、ぜったいに『忘れない』という神経を働かせるようですが・・・

では、プライベートなことなどは皆さんいかがでしょうか？

 

自分が興味のないことは、あまり記憶に残さないのではないでしょうか。

 

ただし・・・

視覚・聴覚・触覚・臭覚・味覚の、どれか１つが憶えている

といったきっかけで『忘れていたこと』を、思い出したことはありませんか？

 

広告なども同じなのですが・・・

世の中にたくさん存在する『五感を刺激するもの』が、氾濫する中

自分が物凄く興味があるものならばいざ知らず

それほど興味のないものは、人間の記憶の中では１つに絞り込まれて記憶されるのではないでしょうか。

 

ですので・・・

提供する側が、いろいろな情報をメリハリをつけないでたくさん発信してしまうと

逆に、何も印象に残らないということになってしまいます。

 

たいせつなことは・・・

一番伝えたいことだけに絞り込んで、メリハリをつけて発信することではないでしょうか。

 

そして・・・

その商品やサービスでは『視覚・聴覚・触覚・臭覚・味覚』のうちの、どれに集約して発信することが最適なのかも重要です。

 

ですが・・・

 

時には、そのカテゴリーの特性とは異なる表現のほうが、人の印象に残ることもたくさんあります。

 

でも・・・

 

それを説くカギは・・・

実は、五感だけでは表現できない『もう１つの感覚』なのかもしれません。

 

しかし、ここで第六感という言葉は使うつもりはありません。

 

私がお伝えしたいのは『総合感覚力』

 

そして何よりも『仮説力』だと信じています。

パソコンがスタンドアローン中心だった時代から

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インターネット文化が普及し

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そして、様々なサービスや文化が生まれました。

 

その中でも、特筆すべきは・・・

 

物凄い種類の『アスキーアート（絵文字・顔文字）』の登場ではないでしょうか。

 

例えば 『 orz  』 ・・・

orz（おるつ）と読み、その意味は落胆、失意、挫折の際の心理状態を、跪き頭を垂れる姿で表した日本発祥らしい。

 

そして、この 『 orz  』というアスキーアートは・・・

その後、中国、香港、台湾とその使用域が拡大したらしい。

 

昔からデザインのチカラは、国境を越えるコミュニケーションツール。

 

1995年・・・

あるデザイナーの方が『フランスの核実験に抗議』のために、パリで反核FAXポスター・デモンストレーションを行った。

その時に、加盟している栃木県デザイン協会から連絡をいただいて、参加させていただいた。

 

優良企業やロングセラー商品などのマークやデザインには・・・

必ず『クセになる要素』が含まれています。

 

すなわち・・・

【文字は読むのではなく見る】という視覚伝達論が成立しているのであります。

 

日本発のアスキーアートも・・・

アジアを越えて、世界でもコミュニケーションできるものとなって

そして・・・

それが『世界の平和』のためのコミュニケーションツールとして、活躍できれば素晴らしいですね。

 

【　楽しい　＜　安心　】のツールとして。

このサイトのタイトルは

皆さんご承知の通り・・・

【クセになる法則】

 

【クセ】の発音の【ク】の音は『母音の無声化』であります。

 

『母音の無声化』とは、アナウンスや話し方の中で出てくる専門的な用語なのですが、意味としましては【母音の部分を音にしない発音】が『正しい発音』とされている言葉であります。

 

『母音の無声化』の解りやすい例としましては・・・

【キクの花】の【キ】の発音。

皆さんも、その場で【キク】と声にして言ってみてください。

 

【キ】の発音時に、子音のみで発音されて、母音が音として表に出ていなければ、あなたの発音は正しい発音。『母音の無声化』になっているという事になります。

 

もし【キ】の母音であります【イ】の音が、音として表に出ていた場合には『母音の無声化』になっていない事になりますので、今後【キク】という言葉を話す時に、ちょっと気にしていただければ嬉しいです。

これは、動詞の『話を聞く』の『聞く』にも該当します。

 

これは一般的な検証ですが・・・

関西系の方は苦手なようで『聞く』と発音した時に【キ】の母音であります【イ】の音が残っている方がけっこういらっしゃいます。

お笑い系の方が『聞く』という言葉を使う時に、ちょっと注意していただけますとご理解いただけるかと思います。

 

さてさて・・・

 

商品名、キャッチコピー、会社名、アクセント、その他

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実は【クセになる商品やサービス】には【クセになる音の法則】が含まれているケースが多く存在しております。

↓

また、本来の『正しい発音』や『正しい口の開き方』などを【意図的にしない】事によって、その言葉のイメージに近くなるケースなどなど。

 

一番わかりやすい例が『健康』という言葉。

この『健康』の『け』は、本来は通常の発音をします。

ですが、CM制作をしてわかった事は・・・

『正しい発音だと健康に聞こえない』ということ。

ほんとうに『健康』を伝えたい時には、意図的に『母音の無声化』の『け』で発音します。

 

器用なアナウンサーの方は・・・

テレビのニュースでの『健康』

バラエティ番組のでの『健康』

上手に使い分けておりますので、注意して聞いてみてください。

 

『音』と『モノ』の雰囲気が一致する事で、人の心に刻まれる印象は大きく変わります。

これも１つの【クセになる商品やサービス】に隠された【クセになる法則】であります。

私の苗字は『越路（こしじ）』です。

世の中に存在するたくさんの苗字の中でも、少ない苗字かと思います。

 

ですが、不思議なことに、私のお会いした方々のほとんどの方が、再びお会いさせていただいた時に、しっかりと「越路さん」と憶えていてくれます。

 

 

ちなみに私の苦手なことは『人の名前を覚える事』であります。

 

でも・・・

お会いした方のお名前を覚えていないことは多いのですが『何を話したのか』は、物凄くハッキリと憶えております。

 

さてさて・・・

 

この『越路（こしじ）』という珍しい苗字なのに、どうして皆さんは憶えていらっしゃっていただけてるのだろうか？

いろいろと考えられますが・・・

●はやりビジネス上それが最低限のマナーであるから？

●私自身の容姿その他に、何らかのインパクトがあるからなのか？

●その他

 

最初の『ビジネス上それが最低限のマナー』だとすれば、私はビジネスを行うものとして失格の烙印を押されてしまうのかもしれません。

 

でも、これが商品名だとしたらいかがでしょうか？

『商品名や会社の名前を覚えてもらえていないのは、お客様がダメだからだ～！』という事になるのでしょうか？

 

違いますよね

それは逆に、提供する側に原因があるからですよね

 

さて、今回は・・・

その『憶えてもらえる名前・商品名』というテーマで、私の名前『越路（こしじ）』を例に、いつもの仮説～実行～検証をして見たいと思います。

 

この仮説～実行～検証は、あくまで私個人の考えである事を、前もってお伝えさせてください。

 

 

■　仮説

 

私の名前が憶えていただけている中でも・・・

次の３つの内

●はやりビジネス上それが最低限のマナーであるから？

●私自身の容姿その他に、何らかのインパクトがあるからなのか？

●その他

↓

最後の『その他』を解くことで、これが『覚えやすい商品名』 を生み出すヒントになる

↓

この『その他』は、人間の脳内の何かと関連しているはずだ

↓

経験値・組み合わせ・母音構成や韻・その他

 

 

■　実行

 

文字からのインプットという『ビジネス上の最低限のマナー』が発生しづらい環境にするために、一定期間、初めてお会いする方に「すいませ～ん。ちょっと名刺を切らしたって～」と、意図的に『名刺を忘れたフリ』をして、復習のチャンスを減らす。

↓

その後、２回目にお会いした時に、憶えていただけてる事が１００％でした

↓

私の名前を言っていただけた後で、あらためて名刺をお渡しした 

↓

なぜ、憶えていていただけたのかの理由や記憶方法を尋ねる

 

 

■　検証

 

●なぜ、憶えていていただけたのかの理由や記憶方法を尋ねた時の『回答』の検証

↓

・ビジネス上それは当然！

・私自身の容姿もだけれど、話した内容にインパクトがあったから？

・そして・・・

 

さて、この最後の『そして』が重要であります！

 

●そして・・・の回答

↓

・まず初めて会った時に『越路（こしじ）』という苗字を聞いて、既にお亡くなりになっている『越路吹雪さん』の名前やビジュアルが思い浮かび、その時点でインプットされた

↓

・会った後の数日後も、その『越路吹雪さん』という経験値がインプットされた状況だったので、脳の引き出しからピックアップする時に、"努力しようとしないのに"自然と『越路（こしじ）』という苗字が思い浮かんだ

↓

ちなみに・・・

私の『一晃（かずあき）』という名前のほうは、ほぼ１００％の方が覚えていていただけませんでした

↓

それは、なぜか？

↓

・有名人にいない

・知り合いにいたとしても『同じ字の組み合わせ』だったら憶えていたかもしれないけど、異なった組み合わせと解った時点で憶えようとしない

 

↓

 

まとめてみます！

 

↓

 

●受信する側が『経験値』があり『組み合わせが簡単』という条件が整うと、受信側が『覚える』という意識を働かせなくても、結果的に『覚えやすい』という状況を作り出せる！

 

 

■　私なりに思った【クセになる法則】 

 

活字からの記憶というのは、左脳でのインプットであり、この左脳で記憶していただくには受信していただく方に、経験値の蓄積と努力をしていただくことで成立する。

 

しかし、経験値の引き出しからのアウトプットや組み合わせというのは、無意識のうちにこれは右脳という感覚型で成立しているのではないだろうか？

とくに『音によるインプット』や『ビジュアルやデザイン』といった右脳でのインプットで憶えていただく場合にも、経験値という左脳での蓄えがある状況のほうが、無理なく覚えていただける状況となる

 

ps

私も現在44歳。

やはり、歳をとったのか、憶えることが苦手になってきている事を痛感する毎日。

とくに、映画やドラマの登場人物の名前が、なかなか覚えられない

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しかし、最近流行のアメリカドラマの主人公は、こんな私でも簡単に憶えられる

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・マイケル

・ジャック

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・

・

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見事に、私の経験値の引き出しに用意されている名前がほとんどだ！